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          滑板場成年輕力商場標配,高昂造價劃得來嗎

          2023-09-07 20:15:05    來源:北京商報

          商場里的滑板場地愈發多了起來。從藍色港灣、合生匯等人氣商場,到THE BOX朝外、王府井喜悅購物中心等新項目,滑板場成為了運營方招商時的熱門選手。實際上,滑板場的打造并非易事,占地面積廣、打造難度大、運營成本高……滑板場的落地需要商場及品牌進行多方面的打磨。與此同時,滑板場這類運動體驗業態在經營中還需考慮客群適配度、流量變現及業態協同性等問題。

          滑板場進商場


          (資料圖片僅供參考)

          滑板場成為了商業體吸收年輕客群及親子客群的利器。9月7日,北京商報記者走訪位于THE BOX朝外的URIDE友滑滑板場看到,即使處于工作日,滑板場內仍有不少消費者在進行滑板練習,場邊則有消費者圍觀、交談,一旁的清吧品牌公路商店內,也有不少顧客被吸引,側目觀看滑板練習。

          上述現象還出現在其他購物中心。今年7月底,位于SOLANA藍色港灣·西廣場的8MILE滑板公園正式開放,開業初期便吸引了眾多滑板愛好者打卡。4月底,三里屯太古里南區打造了限時滑板公園,該活動由品牌Mars Jacobs推出,并邀請滑手進行展示。

          滑板場地似乎成為年輕力商場的熱門選擇。不久前,仍在裝修、招商階段的王府井喜悅購物中心官宣,將在商場四層引入占地面積約600平方米的滑板場。北京商報記者從相關負責人處了解到,該滑板場的占地面積接近該樓層面積的三分之一。

          據介紹,王府井喜悅購物中心定位為首個國內新國潮購物中心,主要客群為主要面向16-36歲的年輕客群,此前公布的引進品牌包含零售品牌止癢商店、戶外品牌VOLCOM、潮玩星球等,大多為受年輕人歡迎的新消費品牌??梢钥闯?,滑板場的引進一定程度也是為了貼合喜悅購物中心的年輕定位。

          同時,滑板場地的流行也與戶外運動的進一步興起有關。藍港相關負責人告訴北京商報記者,近年來,越來越多的成年人和小朋友加入到滑板運動中,滑板作為一種街頭文化及運動,被越來越多人接受并熱愛。“藍港商區內本身就有一家滑板品牌,加上今年以來,藍港以‘國際都市會客廳·品質生活能量場’作為新定位,引進了許多運動品牌。”該負責人說道。

          造價高、運維難

          滑板場地雖流行,但對于商場方及品牌方而言,在場地的打造、花費成本方面卻有著不少難題。一方面,滑板場地相較于其他的零售、餐飲品牌,要求更廣的面積、更開闊的空間,同時,滑板場要設置合理動線,并根據動線打造坡道、弧面等設計。

          藍港滑板公園的落成便經歷了多方面的磨合。上述藍港負責人表示,這一場地引進時最大的困難便是選址,“整個場地規劃面積大概800多平方米,要選擇一個面積夠大、夠寬闊、人流還比較集中的地方,確實存在難度”。品牌方8MILE也表示,滑板場地的落成需要考慮層高、隔音等方面問題。最終,雙方將滑板公園的位置敲定于原先的露天停車場。

          同時,滑板場地的品質關系到消費者的安全,因此在設計、材料等方面都有著高要求,這也一定程度表明,打造滑板場地需要大量的資金。URIDE友滑品牌主理人Nancy坦言,無論是室外滑板場還是室內滑板場,成本都并不低。“所以在與商業體的合作中,我們會得到一些支持,因為單靠品牌自身是很難做到的。”

          不過,滑板場地的營收能否與打造成本及后續運營成本相匹配,是商場、品牌雙方需要面對的重要問題。據品牌8MILE介紹,8MILE在藍港、北投購物公園、西紅門薈聚都開設了門店,滑板場營收除滑板培訓、場地使用費之外,還包含廣告合作、活動推廣等方面。友滑則表示,開在商業體內的門店將不以教學為主要營收方式,而是更多來自于與品牌的商務合作。

          零售專家胡春才指出,體育消費、戶外消費是存在著客觀市場的,但對于購物中心、品牌方存在較大挑戰。“并不是將場地打造好就完成任務,更需要講究的是與滑板場地匹配的業態引進,比如滑板教學、裝備零售、相應的社群活動等,整體地將滑板運動打造成場內的差異化賣點。”胡春才說道。

          打造聯動效應

          滑板場的流行,與消費者的消費觀念、健康觀念的變化有關。2016年,國際奧委會宣布滑板項目進入奧運會,滑板于2020年東京奧運會首次亮相。自此以后,滑板市場的發展速度不斷加快。據一家相關市場調研公司分析數據顯示,全球滑板市場正以每年3.1%的速度增長,2025年市場規模將達到24億美元。

          胡春才表示,隨著消費者對滑板的接受度進一步提高,滑板、滑雪等板類運動的認知度不斷擴大,滑板場地迎來了更大的發展市場;而從購物中心來看,滑板場作為體驗業態,相比普通的零售門店來說,更容易聚集消費者,并產生連帶消費。

          誠然,滑板場對于商場方而言,引流意義似乎要大于場地本身帶來的營收。目前,滑板運動的受眾群體主要集中于年輕人以及小朋友,在運動前后,消費者選擇在商場內購買飲品、吃飯等,或是購買相關運動裝備,將一定程度帶動場內業態銷售增長。藍港負責人也直言,希望通過滑板公園的建立,促進場內消費,提高餐飲商戶、運動品牌商戶的銷售額。

          引進業態應做到與商業項目的定位、客群一致。“不是所有的商場都適合做滑板、做籃球場之類的場地,要考慮與項目的定位是否符合,以及項目主要客群的消費力、消費重點等內容。”中國商業百貨協會秘書長楊青松表示,運營方需要布局匹配的品牌,打造聯動效應,積極探索運動場地的變現方式,才能保證盈利。

          北京商報記者 劉卓瀾 胡靜蓉

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