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          應對股市無暇顧及歐派叫板 我樂家居跌停后如何應對市場?

          2023-09-07 22:18:34    來源:北京商報


          (相關資料圖)

          北京商報訊(記者趙述評 實習記者 馬志剛)9月7日,連續8日漲停的我樂家居再度高開,盤中最高漲7.69%至17.37元/股,創下歷史新高。但沖高之后,其股價又急速回落,尾盤跳水跌停,成交金額超10億元。引人注目的是,我樂家居上演“8連板”資本迷局的這幾天,正是定制家居行業龍頭歐派家居推出“699元/平方米”惠民款,引發同行迅速采取行動搶占市場之際。因應對各種質詢而無暇顧及歐派叫板,在股票從高漲到跌停之后,我樂家居該如何應對市場,成為一大難題。

          與此同時,“8連板”背后的違規事件也相繼曝出,其中震動資本市場的是我樂家居9月7日午間公告稱,因涉嫌超比例減持,于范易等相關股東已于9月7日收到證監會的立案調查告知書。根據我樂家居9月6日晚披露,公司第三大股東于范易等悄無聲息地減持了手中7.1%的股份。如果按照當日收盤價16.13元/股計算,此次大幅度減持最高或套現3.62億元。

          就在此前的8月27日,證監會剛剛發布規范上市公司股東、董監高減持的新規,我樂家居股東減持事件,或被監管部門認定為“頂風違紀”的反面案例,涉事相關人員被火速立案調查也正是源于此。

          盡管我樂家居對于股東被立案調查一事表明,“本次立案事項系針對公司持股5%以上股東,公司生產經營活動不會受到影響”,但優居研究院院長張永志卻預測,資本市場紅火之后的我樂家居,可能面臨經營層面的巨大考驗。從經營層面來看,2023年上半年,我樂家居實現營收7.36億元,同比增長3.53%,歸母凈利潤為0.60億元,同比增長48.26%。影響我樂家居下半年業績的一大不利因素,是公司因出票人未履約而將其轉應收賬款的票據達3.87億元,壞賬準備計提3.694億元,其中就包括來自恒大等一眾房企所欠的貨款,預計無法全額收回。

          更為重要的是,定制家居行業的“一哥”歐派家居9月1日正式向外發出“衣柜、櫥柜699元/平方米”的價格宣言,一時間引發定制家居行業震蕩,同行們以譴責、聲討、鄙視等方式發泄一通之后,迅速采取行動,推出了類似的“低價款”予以應對。如同為上市公司的尚品宅配就推出699元/平套餐,索菲亞將旗下品牌米蘭納的價格降至“688元/㎡不限量”,好萊客打出“原價599/平,現全國免費升級原態凈醛板”旗號,志邦家居曬出“四有”海報打質量牌,其他知名定制家居品牌也緊急跟進,如詩尼曼推出“不需要699/平,買衣柜送櫥柜”活動,卡諾亞則宣傳拒絕降配,比起了設計、品質、環保……

          歐派家居向市場發出價格挑戰的9月1日,正是我樂家居股票開始漲停的第5天。在定制家居企業一片如火如荼的市場爭戰中,我樂家居的發聲是接連發出多份關于股票交易的異常波動公告和風險提示性公告,并多次辯稱“經公司核實,公司控股股東、實際控制人及公司董事、監事、高級管理人員在本次股票交易異常波動期間不存在買賣公司股票的情況”,對于歐派等同行的挑戰卻無暇顧及。截至9月7日晚間發稿時,北京商報記者遍查我樂家居官網和官方公眾號,找不到任何對行業內近期變化的相關舉措。

          中國家居建材裝飾協會秘書長胡中信對北京商報記者表示,“我樂家居這些天都在應對證監會的規則和要求,公司內部人員違規操作后的立案調查,可能還會牽扯高層很大精力,或導致公司無暇兼顧市場競爭。”

          作為國內最早涉足定制家居板塊的企業之一,我樂家居目前在該領域的競爭優勢并不明顯,9家定制家居上市公司中,我樂家居2023年上半年營收排名第7,歸母凈利潤排名第6。在股票“8連漲”,又遭遇尾盤跌停、股東被立案調查之際,我樂家居雖然依舊表示“公司生產經營活動不會受到影響”,但今后一段時間來自各方的壓力無疑是難以忽視的,尤其是面對同行對定制家居市場蛋糕的爭奪,或許會使我樂家居更加疲于應對。

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